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Las iniciativas de remarketing son estrategias de marketing digital que buscan volver a impactar a los usuarios que previamente han interactuado con una marca o producto, pero que no realizaron una conversión. Mediante el uso de cookies y otras tecnologías, se pueden mostrar anuncios personalizados a estos usuarios mientras navegan por otras páginas de internet, con el objetivo de recordarles la oferta y motivarlos a regresar y completar su compra. Este tipo de campañas son efectivas para aumentar la tasa de conversión y mejorar el retorno de la inversión publicitaria, ya que se dirigen a un público que ya ha demostrado interés. Además, permite a las empresas ajustar sus mensajes y ofertas en función del comportamiento previo del usuario, optimizando así la relevancia de los anuncios.
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