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A avaliação de métricas de marketing refere-se ao processo de análise e interpretação de dados coletados sobre o desempenho de estratégias e campanhas de marketing. Este processo é essencial para entender o que está funcionando e o que não está, permitindo ajustes e otimizações em tempo real. As métricas podem incluir, entre outras, o retorno sobre investimento (ROI), o custo por aquisição (CPA), e a taxa de conversão. Através da avaliação dessas métricas, as empresas podem tomar decisões informadas que impactam seus objetivos de marketing, aumentando a eficácia de suas ações e, consequentemente, o retorno financeiro. Além disso, a monitorização contínua das métricas de marketing ajuda a identificar tendências, comportamentos do consumidor e áreas em que é necessário investir mais recursos ou mudar de abordagem.
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