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Los métodos cualitativos de estudio de consumidores son técnicas utilizadas en la investigación de mercado para comprender el comportamiento, las actitudes y las percepciones de los consumidores. A través de enfoques como grupos focales, entrevistas en profundidad y observación participante, los investigadores pueden obtener información detallada sobre las motivaciones y preferencias de los consumidores. A diferencia de los métodos cuantitativos, que se centran en datos numéricos y estadísticas, los métodos cualitativos permiten una exploración más rica y matizada de las dinámicas del consumidor. Estos métodos son especialmente útiles para formular hipótesis, desarrollar nuevos productos y mejorar estrategias de marketing, ya que ofrecen una visión profunda de las experiencias y expectativas de los consumidores.
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