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La gestión de la marca corporativa se refiere a las estrategias y prácticas que las empresas utilizan para construir, mantener y mejorar su identidad de marca. Esto incluye el desarrollo de una propuesta de valor clara, la creación de una imagen coherente y atractiva, y la comunicación eficaz con los consumidores y el público en general. La gestión de la marca es fundamental para diferenciarse de la competencia y generar lealtad entre los clientes. Asimismo, implica la supervisión de la percepción del público sobre la marca, así como la adaptación de las tácticas de marketing a las tendencias del mercado y las expectativas del consumidor. Una marca corporativa bien gestionada no solo promueve productos o servicios, sino que también refleja los valores y la misión de la empresa, fortaleciendo así su reputación y reconocimiento en el mercado.
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