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La gestión de la imagen corporativa se refiere al conjunto de estrategias y prácticas que una organización implementa para crear y mantener una percepción positiva de su marca en la mente de su público objetivo. Esto incluye la supervisión y control de la comunicación visual, los mensajes que se transmiten y la coherencia entre la imagen que se proyecta y los valores de la empresa. Una gestión eficaz de la imagen corporativa no solo ayuda a fortalecer la reputación de la empresa, sino que también puede influir en la lealtad de los clientes, atraer talento y mejorar las relaciones con los stakeholders. Además, en un entorno competitivo, una imagen corporativa bien gestionada puede ser un diferenciador clave que aporta valor a la empresa.
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