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El análisis de comportamiento de consumo se refiere al estudio sistemático de cómo los individuos o grupos deciden adquirir, usar y desechar bienes y servicios. Este enfoque busca entender las motivaciones, preferencias y patrones que influyen en las decisiones de compra. Se basa en diversas disciplinas, incluyendo psicología, sociología y economía, y utiliza métodos cualitativos y cuantitativos para investigar las tendencias de consumo. A través del análisis del comportamiento del consumidor, las empresas pueden identificar segmentos de mercado, adaptar sus estrategias de marketing y mejorar la satisfacción del cliente. Este análisis también ayuda a las organizaciones a anticipar cambios en el mercado y a responder adecuadamente a las necesidades de los consumidores, lo que puede traducirse en un aumento de la lealtad y una mejora en las ventas.
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